采访肖森林之前，他选择先和红星新闻记者唠一会家常。这位登上2023东莞年度新闻人物的采访对象，风趣、幽默，拥有极大的情绪感染力，曾被媒体冠上“玩具大王”“吉祥物背后的男人”等多个标签。 他兴致勃勃地询问红星新闻记者是否知道男演员张凌赫，对方主演的爱奇艺热播剧《爱你》和哈一代企业旗下的原创潮流玩偶品牌吾独友偶进行了跨界联名，推出的官方IP联名潮玩盲盒、角色玩偶及创意大药煲系列新产品。这种中药文化+影视IP+玩偶的创新模式，意外地受到年轻人的热捧，在小红书上有上百亿次的曝光。 濑粉、冻柠茶、烧鹅等广东特色，都被肖森林的团队做成文创产品，团队做出的“哈记烧鹅”毛绒玩偶甚至会迎合当地饮食上的习惯，配上酸梅酱。

  4月22日，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”成果发布会在成都熊猫国际旅游度假区北湖生态公园隆重举办。据悉，发布会上除了揭晓了大赛获奖名单，大赛运营方还与多家国内外知名品牌、文创企业及艺术机构签署合作协议，哈一代娱乐文化集团董事长肖森林作为企业代表出席了活动。

  据《中国潮玩与动漫产业高质量发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元。预计，市场总价值将在2026年达到1101亿元。对于这门用情绪价值撬动的千亿市场，成都如何借势大熊猫文化创意大赛“追风”？会前，肖森林接受了红星新闻记者的专访。

  据悉，此次前来成都与大赛签约，在观摩了来自全球的众多作品之后，“精彩纷呈”成为肖森林参与此次大赛最深的感受。

  红星新闻记者了解到，本次大赛以大熊猫这一独特文化符号为主题，设置“最佳雕塑作品”“最佳视觉设计作品”等5大门类最佳作品奖项，以及“最佳人气作品”等3个特别奖项，吸引了好莱坞精英、红点奖得主等优秀从业者同台竞技，共收到来自全球的1.3万余件参赛作品，活动网络总投票数突破616万。

  “这次所有的入围作品都是优中选优，并且是以大熊猫IP作为文创设计大赛素材，参赛者要在这一形象领域里面进行竞争，能够说是非常有挑战性。”肖森林说。

  事实上，这并不是肖森林第一次与成都合作。哈一代作为成都大运会吉祥物特许生产及零售商，开发了几十种吉祥物“蓉宝”单品，包括玩具公仔、家居用品、纺织产品、现代办公等品类。

  肖森林解释，早在“蓉宝”系列的创作中，他已经感受到了成都对文创产品细节和创意的重视程度。例如川剧脸谱变脸吉祥物公仔，就将川蜀文化与大运会吉祥物“蓉宝”融合，在不失大运会经典元素的同时，又彰显了举办城市成都的独有魅力，成为蓉宝设计开发的最大亮点之一。

  除了蓉宝，哈一代的作品还包括深圳大运会的“UU”，杭州亚运会的“宸宸”“琮琮”“莲莲”……总结起自家吉祥物成功的原因，肖森林认为，一家公司能得以持续发展，自主品牌与自主创新的能力很重要，而成都此次举办熊猫创意设计大赛，就将对成都文创产业的创新能力带来强有力的推动作用。

  “成都作为熊猫的故乡，拥有得天独厚的文化资源，通过大赛可以挖掘和培养文创人才，激发创新活力，同时还能将文创与科技、旅游等产业融合，优中选优的IP未来又可成为成都长期的城市形象符号。”肖森林解释，这将推动成都打造以“熊猫IP”为核心的国际文创高地，逐步提升城市品牌形象，彰显其文化魅力，推动文创产业与城市品牌共生发展。

  “我们不是文化的制造者，而是快乐的传递者。”这是肖森林接受媒体采访时，挂在嘴边上的一句话。在这位玩具大王看来，做文创一定要懂得情绪价值，城市、企业、个人都要会营销，要懂消费者，“因为如果设计师带着忧伤创作，蒙娜丽莎也笑不出来。”

  肖森林表示，成都一直都是打造城市IP的典范，对文创产业很关注，“从都江堰水利文化到川菜、川剧，再到茶文化，这些元素都能成为文创产品的灵感来源。此外，成都对文创产业的全力支持，也为文创产业的发展提供了坚实的基础。”他说。

  城市想要发展文创产业，IP挖掘还只是第一步。站在潮玩全产业链企业的角度来看，肖森林进一步提及，城市的文创企业要拥有从0到1的能力，从深度挖掘潮玩IP背后的情绪价值到打造产业价值，再到对用户反馈及时收集，方方面面都要顾及。

  肖森林解释，哈一代的潮玩产品目标人群是18~35岁的新青年群体。消费者画像可以指导产品设计和服务功能的改进，确定保证产品更好地满足市场需求，提升消费者体验。玩具设计的过程中需要融入艺术、潮流、文化等，这类产品才会拥有商业价值。

  “爆款文创存在三大共性，首先是视觉上的冲击力，融合传统元素与潮流设计；其次是科技交互性，如智能对话、特别的材料应用；最后是文化叙事力。”肖森林以“本潮纲目”系列为例，产品构建了消费场景，以模拟中药抓药的流程，让年轻人感受到小时候过家家的乐趣，创建场景过程就是在给予消费者情绪价值，消费场景实质上是在进行文化叙事。

  哈一代推出的“城市记忆”系列，如引发话题关注的东莞烧鹅配“江湖刀”、厚街濑粉等潮玩，肖森林认为成都也可完全借鉴此模式，“兔头、川剧变脸、川菜等都是绝佳素材，关键要找到传统符号与现代消费的情感连接点。”

  关于产业的生产端，肖森林介绍，社会设计师往往为设计而设计，企业设计师为量产而设计，而哈一代的团队初步设计时就会将生产的基本工艺可行性纳入考虑范围。在消费端，哈一代还会借鉴“小米”模式，利用专业团队，深入调研市场趋势和消费的人喜好，持续优化产品，像打造互联网产品一样不断地收集用户反馈改进产品，并保持每季度的上新频率。

  对于此次熊猫文创大赛成果，肖森林对“熊猫+三星堆”融合设计尤为印象非常深刻。他相信这些经过角逐的获奖作品将经得起市场检验，“我对成都的文创产业很有信心，未来成都若能在产业链配套上持续突破，相信将成为文创企业未来布局的重要选择。”

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